一年又一年，RICHARD MILLE里查德米爾保持着令人羡慕的15%的增长率。继2017年营收达到2.6亿瑞郎后，2018年品牌年產腕錶4,600余枚，营收超过3亿瑞郎，再創新高。2019年的目標：年產腕錶5,200枚，進一步“入侵”藝術界。
比利時歌手雅克·佈雷爾（Jacques Brel）有一首為愛人帶來糖果的歌曲，只因它“如此美味”。RICHARD MILLE將這句话牢記在心，并推出全新Bonbon系列，该系列共含10个錶款，每款均限量發行30枚。Bonbon系列分為蜜糖与鲜果兩类可口“甜品”，其中蜜糖有4種口味，鲜果有6種口味，不论棒棒糖、棉花糖、甘草糖卷還是纸杯蛋糕，都令人垂涎欲滴。RICHARD MILLE的忠实擁趸把這一最新系列推崇為神來之笔，并為將這些“糖果”腕錶佩戴腕錶而垂涎不已。有传言称，這些奇思妙想的製錶成果，尚未听闻好事者的嘲弄取笑，就已全部售罄。
RICHARD MILLE品牌家庭中的女性元素
没人會嘲笑RICHARD MILLE的非凡成功，這家品牌已經凭借极端方案脱颖而出。“我们可能是一家年輕的品牌，但没有谁擁有比我们更多的技術經验！”Richard Mille先生宣称，他和朋友Dominique Guenat於2001年創立了同名品牌。機芯与材質方面的极端方案，搭配外科手術般锻炼的美学，迄今為止已經創造了奇迹，正如2018年财务業绩所证明的那樣。2018年，RICHARD MILLE年產腕錶4,600枚（2017年為4,000枚），营收超过3亿瑞郎（2017年為2.6亿瑞郎）。今年的目標：5,200枚。“我们具備优良的動态，”Richard Mille先生在接受瑞士金融日报《L’Agefi》採访時解释道，“雖然我们每年增加15%的產量，但需求正在以更高的速度增长。RICHARD MILLE腕錶的平均零售價高於20萬瑞郎，這使我们處於一个难以界定上限的細分市場，而且对此也没有精确的统計數据。”
即使品牌无義允许需求决定生產，也可以长期保持令人艷羡的增长率（+15%）。“RICHARD MILLE是一个備受追捧的品牌，因為我们谨慎自尊，且品牌战略真正一以贯之，”Richard Mille先生继续说道，“我们打算继续保持高水平創造力，有限生產和選擇性分销。”首先，近几个月來，女性細分市場一直是关注的焦點。RICHARD MILLE每年生產900枚女性腕錶，目前占到整體销售额的25%左右，并且還在继续增长。一如既往，RICHARD MILLE欢迎世界級女性运動員加入品牌大家庭，包括捷克单板滑雪与高山滑雪运動員Ester Ledecká和乌克蘭跳高运動員Yuliya Levchenko，以此证明RICHARD MILLE女性腕錶有能力有资格率先冲过终點线，闪耀在赛后庆功酒會上。設計方面，藝術总监Cécile Guenat自去年以來一直执掌负责。在Talisman系列获得成功后，她的Bonbon系列又在今年1月日内瓦国际高級钟錶沙龙（SIHH）上為参观者帶來了欢乐。
藝術关乎精确
第二，RICHARD MILLE正在進一步發展与藝術界的联系。品牌刚刚宣佈与巴黎当代藝術空間——東京宫达成為期三年的合作协议，后者是欧洲最大的当代和实验藝術創作中心。“最重要地，我们在美学和词源義义上創製出符合藝術概念的作品，”Richard Mille先生在《創業家》雜誌1月刊上评论道，“当客户入手RICHARD MILLE腕錶時，他/她们购買的是不可多得的藝術品。”為践行這一愿景，RICHARD MILLE已經与Frieze当代藝術平台（该平台在倫敦、纽约和洛杉矶举办展览會）达成协议，同時与舞蹈编导Benjamin Millepied和街头藝術家Kongo合作。品牌還收购了由Pablo Picasso創立的Editions Cercle d’Art出版社。正如RICHARD MILLE所做的那樣，想要成為高級製錶行業的颠覆性力量，应当具備創造性，用東京宫团队在宣佈合作关系時的话说，“从事藝術工作同樣关乎精确！”。
最后，選擇性分销，仍有许多尚未開發的增长機會。RICHARD MILLE正在逐漸退出多品牌零售商渠道——目前仍保留有20余家——专注自营精品店。到今年年底，RICHARD MILLE腕錶只會在全球40余家自营精品店销售。迄今為止，RICHARD MILLE最新、也是最大的精品店位於曼哈顿中心地區，占地面积超过390平方米。雖然RICHARD MILLE只能堪堪跟上需求的步伐，但品牌不會盲目加開新店。从中期來看，北京、波士顿、华盛顿、甚至达拉斯、休斯敦和神户都在预備名单中。请記住，目前RICHARD MILLE在中国只有一家精品店，拉丁美洲僅部分覆蓋，而非洲、東欧和印度還是一片空白。
